什么是打烊效應(yīng)？（圖）

當(dāng)?shù)弥患|西只有在一小段特定的時間弄到，或者數(shù)量有限時，會發(fā)生什么？——我們通常會心里長草，特想要這東西。這也就是為什么在廣告里那幫人在試圖賣給你一些既昂貴又沒必要的新鮮玩意時，在總是在催促你“趕緊行動，過期不候”的原因。

然而，稀缺性（限時，限量等）帶來的影響卻不是商界所獨(dú)有的。稀缺性還會影響我們?nèi)绾芜x擇潛在性伴侶或者戀人。有一些關(guān)于“打烊效應(yīng)”的經(jīng)典研究，可以作為這方面的證據(jù)。所謂“打烊效應(yīng)”，是說當(dāng)酒吧接近關(guān)門時，每個人都會看上去更有吸引力了，而這是因?yàn)椋S著酒吧打烊的臨近，可供選擇的機(jī)會會變得越來越少。

其中一個研究是這樣的，社會心理學(xué)家佩內(nèi)貝克（Pennebaker, J）等人在一個大學(xué)城，研究小組分別在晚上不同的時間訪問了3個酒吧[1]。男女助理研究員們，分別在周四晚上 9點(diǎn)、10點(diǎn)半和12點(diǎn)的時候（酒吧12點(diǎn)半關(guān)門），去接近酒吧里的異性客人。當(dāng)然，研究者們會盡力避免選擇那些已經(jīng)喝得有些醉的客人。研究者會請每位被選中的客人幫忙對當(dāng)下在酒吧里的所有異性的吸引力進(jìn)行評分。具體采取的是10分制，其中1分代表“毫無亮點(diǎn)”，5分為“一般水平”，10分為“魅力無窮”。

最后得到的分?jǐn)?shù)顯示，不論是酒吧的男顧客還是女顧客，對異性吸引力的評價(jià)，都隨著漸濃的夜色顯著提高。換句話說，隨著邂逅潛在伴侶的機(jī)會越來越渺茫，剩下來那些人看起來就會更有吸引力了。當(dāng)然，盡管研究者竭盡全力地去避免選到喝醉的人，這個實(shí)驗(yàn)仍然難以避免酒精對判斷的影響，也就是“啤酒眼鏡效應(yīng)”，即醉酒的人會對異性吸引力的評價(jià)更高。

因?yàn)樵诰瓢蓮P混到夜里的人，比起那些早早離開的人，或多或少會喝上那么點(diǎn)酒。然而，近年來一項(xiàng)類似的研究發(fā)現(xiàn)，隨著機(jī)會減少，對異性的評價(jià)升高這種現(xiàn)象并不能完全用血液里的酒精含量來解釋。因此，除了啤酒之外，肯定還有別的東西在起作用。

還有種可能性是，也許那些較晚出去的人是單身或者on the prowl ，而很早就出去的那些人更可能是在戀愛中。不過，在另外一項(xiàng)研究中，研究者改進(jìn)之前的實(shí)驗(yàn)，額外詢問了被試的戀愛狀況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對于那些正處于戀愛關(guān)系中的人來說，“打烊效應(yīng)”并不存在，而對那些單身男女來說，仍然是越接近打烊，對異性的評價(jià)越高。

總之，盡管上述研究都沒能找出這個現(xiàn)象背后的機(jī)制，但這些研究者在一件事上達(dá)成了一致，那就是稀缺感，會影響今晚你最終帶誰回家。

PS：夜太美，盡管再危險(xiǎn)，總有人黑著眼眶熬著夜……以前一直不太理解這句歌詞到底啥意思，現(xiàn)在想想，這恐怕描述的是一種泡吧的某人有點(diǎn)兒拿不出手非得耗到后半夜的無奈吧~~~