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中外乳粉有什么優(yōu)勢(shì)

2020-04-08
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近日,有多家中外乳粉企業(yè)集體降價(jià),降幅最高達(dá)50%,打破了近年來奶粉市場(chǎng)的最高降價(jià)力度。記者觀察到,除了等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名大品牌有降價(jià)行動(dòng),就連一些向來以高價(jià)著稱的進(jìn)口品牌也紛紛打出了降價(jià)的橫幅。

中外乳粉集體降價(jià) 圣元顯優(yōu)勢(shì)(圖)

近年來,由于市場(chǎng)需求量激增、奶源供應(yīng)不穩(wěn)定等因素,原奶收購價(jià)格一直呈直線上漲趨勢(shì),導(dǎo)致終端產(chǎn)品的價(jià)格也逐年上漲,不少奶制品消費(fèi)者表示壓力倍增。然而近幾個(gè)月來,國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)卻驚現(xiàn)多次價(jià)格波動(dòng),似有降價(jià)趨勢(shì)。

據(jù)記者了解,總6月末以來,無論是線上還是線下,無論是大型超市還是母嬰門店,多個(gè)品牌奶粉都在通過“促銷價(jià)”等多種形式降價(jià),各種促銷活動(dòng)此起彼伏。在家樂福、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛筒糠帜笅氲?,記者看到許多奶粉品牌的貨架上都有“買2罐減160元”、“買5送1”、“滿300返80”等字樣。其中,圣元的降價(jià)幅度最大,最為熱銷的仿生配方奶粉優(yōu)博系列產(chǎn)品也有高達(dá)20%-35%不等的折扣?,F(xiàn)場(chǎng)搶購場(chǎng)面火爆,圣元的貨架上早已出現(xiàn)了很多空缺位置。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前奶粉的大面積降價(jià)在短期內(nèi)恐怕很難再次上調(diào),根據(jù)目前的市場(chǎng)狀況,預(yù)計(jì)至少在9月前,都不會(huì)有品牌率先漲價(jià),這對(duì)消費(fèi)者而言無疑是極好的消息。

專家認(rèn)為,降價(jià)的原因有內(nèi)因也有外力驅(qū)使,但大部分原因還是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所致,恒天然一直是中國(guó)市場(chǎng)的原奶供應(yīng)大戶,然而美國(guó)和歐洲兩大產(chǎn)奶大戶也在爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng),這就導(dǎo)致原奶供應(yīng)企業(yè)主動(dòng)降價(jià)以求得中國(guó)市場(chǎng),繼而對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉成品的價(jià)格造成了影響。

而在經(jīng)歷“生產(chǎn)許可證換證”、“國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)兼并重組方案”等政策的洗滌后,圣元、伊利等生存下來的企業(yè)更傾向于一心一意搞市場(chǎng),而能馬上見效的莫過于價(jià)格戰(zhàn)。再加上近年來,國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)持續(xù)多年只漲不跌的怪象也引起了大批世界媒體對(duì)“中國(guó)奶粉全球最貴”的報(bào)道,在消費(fèi)者觀念日趨理性的今天,降價(jià)已是市場(chǎng)必然。

圣元大幅降價(jià),底氣源自良好的渠道布局

作為此次降價(jià)潮中降幅頗大的圣元,其接連推出促銷活動(dòng)的底氣或許還源于其先前良好的渠道布局成果。圣元品牌銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,圣元集團(tuán)曾先后收購了育嬰博士Youthbase、迪唯恩等乳粉品牌,借助其豐富的渠道資源擴(kuò)展了銷售區(qū)域,并且由于母嬰專賣店的直銷形式大大降低了渠道流通環(huán)節(jié)的成本,因此在圣元的生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本沒有下降的前提下,嬰幼兒乳粉終端市場(chǎng)的價(jià)格有了較大的讓利空間,因此產(chǎn)品的價(jià)格更加透明化。

吳良芝
吳良芝主任醫(yī)師
三甲廣東省第二人民醫(yī)院 婦科
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